Apple смягчает экраны согласия на отслеживание для приложений в ЕС

Apple согласилась изменить требования к экранам, которые приложения на её платформах используют, чтобы запросить у пользователя согласие на отслеживание его действий в других приложениях и на сайтах. Решение стало результатом многолетнего антимонопольного расследования немецкого федерального регулятора конкуренции и ряда других европейских ведомств.

Регуляторы указали, что система App Tracking Transparency (ATT) ставила сторонние приложения в невыгодное положение по сравнению с самой Apple: собственным сервисам компании разрешено использовать данные из своей экосистемы без показа отдельного экрана согласия.

Что именно меняется

Новые договорённости не отменяют ни сам запрос, ни момент его показа. Но разработчики, распространяющие приложения в ЕС, смогут использовать альтернативный экран согласия — с изменённым оформлением, формулировками и возможностью дать ссылку на «дополнительную информацию» о том, зачем приложению это разрешение.

Всего Apple вносит более полудюжины правок, призванных сделать экраны ATT менее тревожными. Запрос теперь показывается на весь экран, а не всплывающим окном; из текста убрано слово «отслеживать» (track); кнопки выбора меняются с «Разрешить» и «Просить приложение не отслеживать» на более нейтральные «Разрешить» и «Отклонить»; меняются цвета и вёрстка. Кроме того, разработчики смогут через кликабельную ссылку подробнее объяснить, как и зачем они используют данные.

По словам компании, из-за особенностей местного законодательства в Германии, Франции, Италии, Польше и Румынии приложениям будет доступна только новая, альтернативная версия системного запроса.

Почему это важно для рекламного бизнеса

Обычно пользователи отвечают на такие экраны отказом, и это бьёт по бизнесам, живущим за счёт рекламы, вроде Meta, одновременно играя на руку самой Apple. Приложения запрашивают разрешение именно потому, что оно позволяет показывать персонализированную рекламу, а она приносит больше дохода.

Apple, в свою очередь, настаивала, что эти экраны защищают приватность потребителей — хотя и не мешает собственным приложениям компании показывать персонализированную рекламу на основе данных, собранных внутри её экосистемы.

Наконец, компания сообщила, что теперь позволит разработчикам в ЕС повторно показывать запрос ATT пользователям спустя год после их предыдущего выбора.

Источник: TechCrunch