Как ИИ-поиск Google перевернул интернет-издательство

Цифровое издательство десятилетиями полагалось на Google. Редакции тратили силы и деньги на оптимизацию страниц, чтобы оказаться в верхних строках выдачи и привести читателя к себе. Отношения были взаимными: издания наполняли поисковый индекс, а Google возвращал им внимание и трафик.

Как начиналось

Этот баланс нарушили ИИ-функции поиска. В 2024 году Google запустил AI Overviews — сгенерированную сводку по страницам из сети, которая ставится в самом верху выдачи, а ссылки на источники прячутся под ней. Вместо борьбы за клик на первой странице издания оказались в зависимости от системы, пересказывающей их материалы без гарантии, что пользователь дойдёт до первоисточника. Ассоциация News/Media Alliance назвала последствия «катастрофическими». Исследование Press Gazette показало, что уже в мае 2024 года сводки появлялись почти в четверти новостных запросов, а к августу стали вытеснять медиа с прежних верхних позиций. В мае 2025 года Google добавил AI Mode — чат-подобный интерфейс, заменяющий привычный поиск.

Что получилось

Опасения подтвердились. По данным The Wall Street Journal, поисковый трафик падал у Business Insider, The Washington Post, HuffPost и самой WSJ. Доля поискового трафика The New York Times, по оценке Similarweb, снизилась с 44% до 35,5% за три года. У 19 членов ассоциации Digital Content Next трафик с Google в мае–июне 2025 года упал на 1–25%. DMG Media (Daily Mail, Metro) сообщила британскому регулятору, что кликабельность за июнь–июль упала до 89%. Pew Research подтвердил: увидев ИИ-сводку, люди реже переходят по ссылкам.

Google с этим не согласен. Глава поиска Лиз Рид уверяла, что объём кликов остаётся «относительно стабильным», а вице-президент Ник Фокс заявил BBC: «С нашей точки зрения, сеть процветает». Издания по всему миру подали иски, но многие проиграли: судья Амит Мехта отклонил антимонопольный иск Chegg и Penske Media (владеет The Verge), а также коллективный иск арканзасских газет.

Что дальше

Издания переключаются на соцсети, рассылки и подписки. Часть использует переключатель, позволяющий не попадать в AI Mode и AI Overviews без потери видимости в обычном поиске, — Google ввёл его после предписания британского регулятора. Под давлением компания стала заметнее показывать источники и чаще ставить встроенные ссылки выше в ответах. В пилотную программу News AI вошли 400 изданий, включая The Washington Post, CNN, Axios и Financial Times; тестируется и схема оплаты за использование материалов.

Между тем Google начал автоматически разворачивать сводки для части запросов, ещё глубже пряча «синие ссылки». Reddit, по данным WSJ, тоже рассматривает возможность отрезать Google. А организация Common Sense Media считает, что ИИ-сводки создают «недопустимый» риск для детей, не умея правильно реагировать на запросы в кризисной ситуации.

Источник: The Verge