Pippa платит художникам за стиль — но хватит ли этого, чтобы примирить их с ИИ?

Иллюстраторы годами предупреждали, что генеративные ИИ-стартапы обучают свои модели на чужих работах без разрешения, называя это воровством. Сторонники технологии в ответ уверяли, что иначе прогресс невозможен. Из этого противостояния родилась волна компаний, объявляющих себя более «этичными», чем конкуренты. Одна из них — Pippa.

Роялти вместо кражи

Как и другие сервисы генерации видео по текстовому описанию, Pippa продаёт короткие ролики, из которых пользователи собирают визуальные истории. Отличие — в бизнес-модели: всякий раз, когда подписчик создаёт изображение или клип в стиле конкретного художника, автор получает выплату. Ставки скромные — $0,005 за картинку и $0,003 за секунду видео, — но чем активнее подписчики, тем больше отчисления. Дополнительно художникам достаётся доля из 5-процентного пула, формируемого из общей выручки. В своих материалах компания сравнивает схему со Spotify — выбор странный, если вспомнить, сколько музыкантов жаловались на этот сервис.

Основатели Хоган Шрам и Шон Райт хотят «уйти от кровавой истории, на которой построена индустрия ИИ». Райт проводит параллель с эпохой Napster: пиратство музыки прекратилось не запретами, а появлением песни за 99 центов от Apple, которая нашла способ платить артистам.

Благие намерения и чужие данные

Подписка стоит от $14,99 до $99,99 в месяц. Запущенная в мае Pippa набрала около 800 платящих пользователей, но лицензионные соглашения подписаны лишь с четырьмя художниками — ещё с четырьмя идут переговоры. Авторы проходят многоступенчатую проверку авторства, получают персональную страницу, а при желании могут работать под псевдонимом — чтобы не прослыть «перешедшими линию пикета». Райт признаёт: многие иллюстраторы боятся осуждения со стороны коллег.

Главная нестыковка в том, что собственные модели Pippa всё ещё строятся поверх открытых, которые, по признанию компании, изначально обучены на «широком наборе контента из сети», — то есть на работах, собранных без согласия авторов. Полностью решить проблему творческого воровства стартап не может. Немногие идут иным путём: например, компания Бена Аффлека InterPositive делает ставку на полностью собственные датасеты, но это требует капитала, недоступного большинству новичков, и даёт узкоспециализированные инструменты.

Автор материала отмечает, что визуально портал Pippa мало отличается от конкурентов: в основном детский контент, неумело подражающий эстетике Pixar, без следов авторской руки. В ближайшем будущем сервис планирует подключить модель ByteDance Seedance 2.5, генерирующую до 30 секунд видео, — но ровно её же предлагают и соперники. Чтобы выделиться, Pippa придётся привлечь заметно больше художников. А для этого общественное отношение к генеративному ИИ должно снова качнуться в его пользу.

Источник: The Verge