В Пенсильвании обяжут маркировать рекламу, созданную ИИ

В четверг губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал закон об искусственном интеллекте в вводящей в заблуждение рекламе (Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act). Документ требует раскрывать применение ИИ в рекламных материалах.

Под действие закона подпадает любая реклама — будь то неподвижное изображение, видео, аудио или текст, — которая «была существенно изменена или создана искусственным интеллектом». Такой материал должен содержать маркировку в том же формате, что и сама реклама. Правило распространяется как на телевизионные ролики многомиллиардных компаний, так и на безвкусные перегруженные листовки ресторанчиков с акциями на куриные крылышки.

Пенсильвания стала одним из первых штатов, потребовавших раскрывать происхождение контента, созданного ИИ. При этом маркировка обязательна независимо от того, где реклама была произведена. Так что зрители в других штатах могут увидеть подобные пометки в роликах, если те предполагается показывать и в Пенсильвании.

Простор для толкований

Закон, однако, оставляет немало лазеек. Прежде всего, само понятие «существенно изменена» субъективно. Предусмотрено и исключение для «пародии, сатиры, комментария или критики», а также для всего «очевидно вымышленного». Что именно считать «очевидно вымышленным», остаётся неясным.

Формулировки также наводят на мысль, что раскрытие требуется лишь для контента, который «использует синтетические материалы таким образом, что создаёт у потребителя ложное представление» о товаре или услуге. И снова возникают вопросы: что считать «ложным» в понимании закона и кто принимает такие решения.

Офис сенатора штата Ника Пишоттано, внёсшего законопроект, на момент публикации не ответил на запрос о комментарии.

Источник: The Verge